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品牌CS+品宣专家座谈会|共享一场精彩的品牌思维交流盛宴

发布时间:2022-07-18 16:55:25

“求木之长者,必固其根本。”品牌是一个企业的灵魂和根本,是质量、服务与信誉的重要标志,是企业参与市场竞争的重要资源。

为进一步帮助我省软件企业提升品牌建设与推广能力,7月14日,鸭脖官方app首页入口举办了“世界杯买球盘口·品牌CS(第六期)——品牌思维助力ToB营销”活动。课程结束后,我们又邀请到多位IT行业资深品宣专家,围绕企业品牌建设工作中的遇到的重难点问题进行了深度交流,展开了一场高质量对话。


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连日来,高温持续笼罩江城,但滚滚热浪并未阻挡大家的学习热情。7月14日下午,来自我省IT企业的30余名品宣从业者齐聚一堂,聆听湖北盛天网络技术股份有限公司品牌经理段昌洋深度解析“如何用品牌思维助力ToB营销”,共同学习企业品牌建设工作的新知识、新理念。

“希望通过品牌CS搭建的这个分享交流平台,能促进大家在品牌方面的专业能力得到提升。”活动伊始,鸭脖官方app首页入口常务副秘书长刘军代表协会对各位参会人员表示热烈欢迎,衷心希望大家都能学有所获。


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课程正式开始,段段老师系统讲解了品牌的本质和目标,手把手教大家搭建企业“品牌屋模型”,既有基础理论学习,又有实际业务指导,课程紧凑,内容充实,互动丰富,对企业品牌建设工作具有很强的指导性。

随后的公众号“现场面诊”环节更是迅速点燃了大家的参与热情,大家纷纷将自己所在企业的公众号分享到微信群中,共同探讨运营过程中遇到的困难和存在的问题。

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课程在大家意犹未尽的交流中迎来尾声,为感谢段昌洋老师的倾囊相授,协会常务副秘书长刘军特别为段昌洋颁发了感谢状。

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借行业专家之脑,纳各路精英之智。7月14日下午,2022年鸭脖官方app首页入口品宣专家座谈会圆满召开。

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第一排从左至右分别为:杨咪(省软协)、王菁兰(四通信服)、朱维佳(普罗格)、程莹(达梦数据)、李小媛(噢易云)、熊燕(省软协)

第二排从左至右分别为:何晋烨(数产集团)、姚昌平(明德生物)、赵俊峰(明德生物)、吴凯(武汉德发)、李智勇(省软协)、付友(数产集团)、段昌洋(盛天网络)、刘军(省软协)


打造“人无我有、人有我优”的品牌竞争力

市场上常常出现跟随者,总有模仿者,偶尔会有颠覆者,但最难出现的就是开创者。所以,大部分时候,对于品牌建设来说,创造“差异化”就是市场竞争最有力的武器。


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“把公益当作第二事业”的武汉四通信息服务有限公司,像做服务一样做慈善,通过打造公益品牌树立起值得信赖的企业形象。企划部经理王菁兰介绍道:“20多年来,四通信服在致力于给客户提供最好的硬件和服务的同时,还一直坚持积极投身公益事业,用实际行动践行社会责任。”


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同样,武汉德发电子信息有限责任公司也探索出一条以“党建引领”为企业品牌赋能的经验之路。市场部经理吴凯表示:“我们用党建引领为公司品牌发展铸根塑魂,始终把党建工作与企业发展相结合,把党的思想政治优势、组织优势和群众工作优势,转化为公司的服务优势、品牌优势。充分发挥党支部的战斗堡垒作用,也让公司的品牌在市场上赢得了良好的口碑,实现了党建工作与企业发展的良性互动。”


要让品牌建设成为企业的“一把手工程”

品牌的目标是同频,品牌建设就是达成共识的过程,企业在品牌建设的过程中需要从对内、对外两方面去考虑。对内需要考虑如何强化意识,使企业内部形成对品牌战略的统一共识;对外则需要考虑如何输出一致的品牌形象,传播统一的品牌战略内容,最终在目标受众心智中建立起对于品牌的统一认知。

“一把手工程”本来是一个政治术语,意思是因为攸关全局,所以必须由一把手亲自主抓的项目。而品牌建设对于企业来讲,具有同样重要的意义。

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明德生物品牌总监赵俊峰指出:“品牌建设并非品牌或宣传部门单独的工作责任,而是一个‘人人共建,人人共享’的系统工程,需要公司全员统一认识,并共同参与到企业品牌建设中来。只有企业‘一把手’高度重视、深度参与,才能把多个相关部门融合在一起,拧成一股绳,实现高效决策,快速推进。”


守正创新,助力品牌基业长青

当前市场比任何一个时期都充满不确定性,企业时刻面临市场新机遇或变化冲击,因此品牌既要有定力,更要有战略创新和灵活迭代的能力。

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由于在场的多位品宣专家均来自于ToB或ToG的技术型企业,大家纷纷提出了一个普遍面临的痛点问题:如何实现品牌的有效传播,让更多的用户了解并记住自己的品牌,而不仅仅只是默默在背后做好产品和服务。


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对此,李智勇秘书长表示:“首先一定要转变思想,在新的消费市场条件下,当新媒体平台的用户趋于年轻化,品牌建设就必须转变思考和发声的方式,想办法取得年轻人的认可是非常重要的。品牌从诞生到成熟,是一个不断发展,不断丰富的过程。顺应时代发展,不断丰富品牌内涵,才是保持品牌历久弥新的关键。‘守正’是品牌发展的根本,‘创新’则是品牌发展的必由之路。”


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ToB企业的品牌建设需要的更多是不忘初心的坚守,水滴石穿的耐心,以及准确抓住时机的魄力,“我们要做的是难而正确的事。”普罗格品牌经理朱维佳说到。

这是一场思维的精彩碰撞,也是一次行业人的深度交流。欢迎更多志同道合的朋友加入我们,共同携手促进我省软件企业品牌建设能力提升!